男性对化妆的态度大转变,中国男性美容市场增长速度超过全球
早在2015年,微博调查显示,31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品,29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后,“强烈支持”的比例达到了60%,而“强烈反对”的比例还不到10%。在上一辈的意识里,男性爱美与“女性化”划等号;
但是随着时代的变化,以及“韩流”入侵,女孩子们的审美开始发生变化。“为悦己者容”不仅仅是女孩子的专长,男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。
如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品,中国的男性美容市场正在爆炸式增长,美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。
近年来,“颜值经济”爆发,许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此,爱美和精致不在是女孩子的特权,Air Paris认为男性开始参与“容貌经济”,他们将超越护肤品,并接受化妆美化的想法。
欧睿的数据显示,2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%),中国男性美容市场2019年增至158.9亿元,2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为,男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。
而根据阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示,2020年“双十一”期间,男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。咨询机构DaxueConsulting的分析显示,天猫上男性美妆产品的年增速达到89%。
痘肌是男性美容最大问题,当下男士化妆追求“无妆感”
如今,许多男性自我形象提升的意识觉醒,越来越多的男性走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示,2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户,男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。
同时,男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额,已成为男士美妆市场的中流砥柱。由此可见,如何护肤已成为广大“精致男孩们”精致道路上不可或缺的必修课。
目前市场上最受欢迎的男士的化妆品主要是粉底液、眉笔、无色唇膏,这也正好说明了,当下男士对化妆品的需求在于修饰和遮瑕,最重要的是“无妆感”。根据 Chanel 官方说法,“无妆感”男士化妆品是一个打破常规,重写规则的产品线。
品牌发言人表示:男性可以自由地使用化妆品来改善他们的外表,而不是质疑他们的男子气概。通过这些使用后不被人察觉的产品,男性可以感到自信和坚定,对他们自己和自己的外表充满信心。现代男性化妆品行业似乎专注于自我完善和自我解放的核心理念。
当美妆突破性别的限制,男士对美的追求不再受压抑。从精致护肤再到彩妆修饰,男性美妆爱好者正摆脱“娘”的刻板印象,外表清爽体面的他们正以更积极的态度面对生活。对美妆行业来说,在居民收入水平的提高以及消费升级的大趋势下,男性自我形象意识的提升,让男性“颜值市场”市场可挖掘空间仍在扩大。虽然目前仍存在男性美妆专业品牌、专线产品不足等问题,但未来细分市场发展的潜力依旧强劲。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。
如今,伴随着我国居民收入的日益增长,人们对于美容这一块的需求也是不断增多。根据机构的统计数据显示,2017年中国美容行业的市场规模已经超过3000亿规模,年复合增速约 7.7%。
由此,美容行业的市场规模和增长潜力都不容小觑。在人们个人消费改善和升级的今天,美容行业无疑是一个朝阳行业。特别是现在的年轻女性群体,希望借助于美容手段来提升自己的颜值。
在中国美容行业蓬勃发展的背景下,美容院、养生馆、高档会所不仅在北上广等一二线城市遍地开花,也在三四线城市不断开业。根据截至2017年的统计数据显示, 我国专业美容门店共 有约18万家(仅美容、美甲, 不包含美发单位)。
至于美容行业的从业人员,更是高达百万之众。在此基础上,业内人士非常看好连锁美容店的发展。在塑造美容品牌,发挥规模优势的方向下,国内美容行业正在崛起一批连锁美容品牌。而对于一些中小型的美容院,也在朝着这一方向发展。
做美容挣钱吗?
如今市场经济如此发达,人们的生活水平也越来越好,人们对美容保养的追求也变得逐渐强烈,很多人都寄望于美容院来让自己的青春永驻,容颜不老。从这一点来看,开美容院肯定是有钱可赚的。
由于美容院属于服务行业之列,美容院的店面形象和服务质量影响着一个美容院的生意的好坏和项目定价的高低。美容院的店面形象好可以吸引消费者进店消费。还有一点就是如果店里的服务好可以成功地让新顾客转化为老顾客。另外美容院如果装修得精致优雅,拥有良好的服务,那么收费定价也可以有所提高,获得的利润空间更大。
由此可以看出,美容行业是当之无愧的暴利行业,而且人们的收入不断提高,爱美之心愈发强烈,未来美容院的市场前景也会继续向更好的方向发展,成为真正能够赚钱的行业。
随着居民消费水平的攀升,美容这项服务性商品的消费需求越来越旺盛。
就业门槛低
较低的就业门槛虽然让很多人对这一行抱有歧视,觉得从事这个职业会大材小用,而且发展前景不大。但事实上,较低的就业门槛给这个职业带来的好处是多于坏处的。正因为美容师门槛低,所以它能为更多女性提供了良好的就业机会。
人员需求大
近几年,人们的美容养生意识不断增强,个体健康服务消费与日剧增,美容师的需求量不断提高。虽然现在美容师从业者众多,但从市场大环境来看,不断攀升的美容养生服务机构数量加大了对美容师,尤其是美容师的需求。
美容师这一职业仍处于非饱和状态,且人员需求量仍处于上升之中。所以,与很多行业就业竞争剧烈的现状不同,作为美容师是很容易找到工作的。
工资待遇好
美容师的工资往往由两大部分构成,一是底薪,二是提成。在底薪方面,不同城市的经济水平不同,工资标准自然不一样,但一般来说,肯定是高于本地的基本公司标准的。
国内初级美容师的底薪大概在4000元左右,当然提成才是美容师工资中的大头。美容院一般会采用多劳多得的形式,为美容师制定业绩标准,达到基本要求,就可以拿到相应的奖金。
此外,还会根据你服务的顾客人数、项目数量、总业绩等进行提成,你做得越多,工资自然就越高。美容师的年收入是高于当地白领,月入过万也是正常的。
就业广泛
美容师的优越性还可以从它广阔的就业途径中体现出来。不少人认为,作为美容师,你只能到美容院或养生馆中上班。但事实上,现在很多企业很多机构都是需求美容师的。
当上美容师以后,你不仅能到美容院工作,还可以选择到美容机构担任专业顾问,在美容加盟公司担任美导,在美容培训机构担任培训师,或是从事美容产品销售等等。可以说就业渠道十分广泛了。
技能决定价值
美容师是一个技术能力决定价值的行业,良好的态度和有效的服务是维持这份事业最基本的动力和来源。作为从业者,如果你能给顾客提供专业的、具有独创性的服务,你就能创造出非凡的价值。
一、就业门槛低
就业门槛低是大众对美容行业的普遍印象,这一点毋庸置疑。但凡事都有两面。较低的就业门槛虽然让很多人对这一行抱有歧视,觉得从事这个职业会大材小用,而且发展前景不大,不自觉的就带上了世俗的有色眼镜,一些对这行感兴趣的女性也因此打起退堂鼓。但事实上,较低的就业门槛给这个职业带来的好处绝对是多于坏处的。正因为美容师门槛低,所以它能为更多低文凭的女性提供了良好的就业机会,为她们的职业生涯增添了浓墨重彩的一笔。
二、人员需求大
在当前社会环境下,亚健康的生活状态是当代人面临的共同问题。近几年,人们的美容养生意识不断增强,个体健康服务消费与日剧增,美容师的需求量不断提高。虽然现在美容师从业者众多,但从市场大环境来看,不断攀升的美容养生服务机构数量加大了对美容师,尤其是资深美容师的需求。美容师这一职业仍处于非饱和状态,且人员需求量仍处于上升之中。所以,与很多行业就业竞争剧烈的现状不同,作为美容师是很容易找到工作的。
三、工资待遇好
很多人会想,美容师的就业门槛这么低,是不是工资待遇也很低呢?对于这个问题,小编想告诉大家,这绝对是多虑了。美容师的工资往往由两大部分构成,一是底薪,二是提成。在底薪方面,不同城市的经济水平不同,工资标准自然不一样,但一般来说,肯定是高于本地的基本公司标准的。
当然,提成才是美容师工资中的大头。美容院一般会采用多劳多得的形式,为美容师制定业绩标准,达到基本要求,就可以拿到相应的奖金。此外,还会根据你服务的顾客人数、项目数量、总业绩等进行提成,你做得越多,工资自然就越高。优秀美容师的年收入绝对是高于当地白领的哦!
四、就业面积广
美容师的优越性还可以从它广阔的就业途径中体现出来。不少人认为,作为美容师,你只能到美容院或养生馆中上班。但事实上,现在很多企业很多机构都是需求美容师的。当上美容师以后,你不仅能到美容院工作,还可以选择到美容机构担任专业顾问,在美容加盟公司担任美导,在美容培训机构担任培训师,或是从事美容产品销售等等。可以说就业渠道十分广泛了。
五、技能决定价值
很多职业想要取得一定成就,都要靠熬资历、熬年限,但美容行业不一样。美容师是一个技术能力决定价值的行业,良好的态度和有效的服务是维持这份事业最基本的动力和来源。作为从业者,如果你能给顾客提供专业的、具有独创性的服务,你就能创造出非凡的价值。一名技能优异的美容师可以创造出比行业老手更多的财富。只要你善于学习,勤奋努力,你就能拥有竞争力!
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