强强联合，双方各有所需
在1月11日发布的一份官方声明中，万达集团董事长王健林表示，并购传奇影业使集团旗下的万达影视控股公司成为全球收入最高的电影企业，特别是在中美两个全球最重要的电影市场的影响力得到极大提升。他透露，万达将开启电影制作发行资本化运作，将目光投向产业上游的影视制作领域，进一步延伸海外资产链条，因而此次并购传奇影业恰逢其时。
近年来，万达进军好莱坞的意图十分明显。2012年，万达斥资31亿美元高价收购美国第二大电影院线集团AMC全部股权，不久又宣布在好莱坞腹地比佛利山投资10多亿美元开发综合地产项目。如今，万达将传奇影业收入囊中，直接好处就是能将好莱坞大片变成中美合拍片，在中国国内市场可以拿到至少25%的票房分账。
美国南加州大学电影研究专家骆思典教授在接受本报记者采访时表示，虽然眼下中国电影市场十分火热，但在电影制作和发行上仍然存在短板，而这些问题短时间内很难通过自身努力而改善，所以海外并购相对来说是一条捷径。“此次并购不仅是一次强强联手，更重要的是，传奇影业会在获得大笔资金注入的同时有了更多进入中国电影市场的渠道，包括万达旗下的线下与线上的影院资源。”
有统计显示，2015年中国电影票房收入接近70亿美元，预计2017年有望赶超美国，成为全球最大的票房市场。万达方面认为，并购能够为传奇影业创造更多市场机会，尤其是在增长迅猛的中国电影市场，使传奇影业实现业绩高速增长。
根据双方协议，传奇影业董事会主席兼首席执行官托马斯·图尔将留任，继续负责公司的日常经营。成立于2000年的传奇影业是好莱坞仅次于六大制片公司的综合性影视制作公司，其业务涵盖电影、电视、数字媒体以及动漫等。该公司曾出品包括《蝙蝠侠》《盗梦空间》《侏罗纪世界》等具有全球影响力的大片，全球累计票房收入已超过120亿美元。今年内，传奇影业将陆续推出由知名游戏改编而成的《魔兽》和迄今投资最大的中美合拍片《长城》。图尔表示，全世界特别是中国，对高品质娱乐内容的需求日益增长，希望为全球观众提供更好的内容和体验。
骆思典指出，一直以来，中国与好莱坞之间的合作仅局限在内容合作或持有少数股份的层面，算是“小打小闹”，而如今万达用35亿美元的真金白银成功收购传奇影业，无疑为中国企业进军好莱坞增添了更大信心。
优势互补，合作更趋公平
多年来，由于中美商业文化和金融监管的差异较大，中国与美国好莱坞的互信关系总是受到一些影响。而这次万达成功收购传奇影业，说明双方合作正在不断扩大，互信不断增加。事实证明，中国与好莱坞之间的优势互补空间很大，合作必定走向双赢。
“中方对好莱坞进行投资，既能参与到一系列高水准的电影项目中，也能深入了解好莱坞优秀的电影制作管理流程。参与者能够获得大量的经验和人际关系，为今后开发更多合作机会，同时为在中国制作西方人也能喜欢的电影作品积累有利条件。”好莱坞资深编剧斯科特·萨默告诉本报记者，“随着市场的不断成熟，我们应当鼓励更多的合作，因为中国与好莱坞将越来越需要对方。”
毋庸置疑，中国市场如此庞大，好莱坞不得不重视。同时，中国中产阶层群体迅速成长，也成为好莱坞最主要的目标观众群之一。好莱坞看到了中国市场无限商机，能够大大增加其观众、市场影响力及收入。
不过，海外企业进入中国仍然存在一定商业挑战，其中包括中国对海外资本拥有文化产业股权的严格限制，或对好莱坞电影的进口配额制度等。然而，对于充满合作意愿和诚意的中国与好莱坞双方而言，这些挑战和问题都能迎刃而解，双方未来合作前景非常广阔。
美国GT律师事务所股东、影视产业并购专家汤姆·爱拉对本报记者说，中国与好莱坞的合作不存在“一体适用”的成功模式。一方面，股权所有是一种模式。如一家中国公司会收购一家海外公司或其部分资产，因为两者间存在战略和企业文化上的契合，适合通过这种方式进行合作。另一方面，有时候中国公司只想在某些特定项目上与海外公司产生合作，这样也是一个增进相互了解的过程。他说，要想达到双赢，就必须是双方都能获利的合作，而不能天平只倾向其中一方。过去，好莱坞似乎处于一种强势位置，在合作中总是能获得更多好处。而如今，随着中国市场的不断壮大，这种模式已经不可行，合作关系也更趋于公平。
借船出海，开拓全球市场
王健林自己也坦言，此次并购传奇影业，看中的也是该公司拥有众多知识产权，以便今后借由这些知识产权与万达现有的旅游、儿童娱乐行业产生协同效应，创造更大价值。
然而，好莱坞擅长的讲故事及知识产权的开发，却是中国电影产业眼下较薄弱的一环。致力于提供剧本开发服务的中美合资公司燃石娱乐的联合创始人万龙对本报记者说，目前中国影视公司最稀缺的是创意人才，特别是剧本开发人员。“不可否认，这些年鲜有中国自己的电影故事走向世界影坛，就是因为我们的故事没有讲到位，或是没有意思。”
万龙进一步说，即使有价值高的知识产权，但因为剧本结构没有搭好，或是不关注全球性问题，难以写出能够受到普遍欢迎的电影剧本。“好莱坞的人对中国非常感兴趣，但是对中国文化并不了解。我们希望把一个中国故事好莱坞化，在世界舞台上去展现。”
中国—好莱坞学会理事罗伯特·凯恩对本报记者表示，与好莱坞合作，中国能够学习如何打造全球观众都想看的电影故事，如何在全球市场营销和发行这些电影。对好莱坞而言，与中国合作能够实现进入当前全球增长速度最快的电影市场，同时，也能获得来自中国的资金支持，从而打造更大规模的电影作品。
当然，中国企业的一个现实目标还是借力好莱坞开拓全球市场。通过海外并购的捷径进入好莱坞，中国企业更希望在全球电影制作领域获得更多的话语权，以及国际参与度。不过专家也指出，过去好莱坞不乏电影业巨头并购的个案，譬如日本索尼公司曾先后收购哥伦比亚和米高梅公司，但之后均因经营惨淡，合作被迫告吹。因而，并购能够在短期内取得多大效益，还有待进一步观察。
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