企业常用的广告策略有哪几种?
(1)定位广告策略。就是企业对所生产的产品予以明确的市场散衫逗目标和要求,选择一定时间、地点和对象开展广告活动,在顾客心目中塑造产品的明确定位,从而在市场竞争中处于有利的地位。其主要形式有:①功效定位。②品质定位。③市场区分定位。④观念定位。
(2)单面/双面信息广告策略。在产品宣传中,有单面信息和双面信息之分。单面信息就是企业在广告宣传中,只讲优点,不提缺点;而双面信息就是企业在宣传产品优点的同时,也承认产品可能存在着某些小的缺点。
(3)推式/拉式广告策略。推式广告是指企业的产品已经上市,顾客可以看到、买到这些产品,广告同时也正在宣传这些产品。
(4)进攻型/防守型广告策略。进攻性策略是以竞争对手或市场某一目标为出发点,通过广告宣传,在广告的覆冲卖盖面、促销力、信任度及产品的公众知有率、市场占有率等方面超过主要竞争对手。
(5)消费者心理广告策略。是指针对消费者的各式各样可塌迟能的心理反应制定企业的广告策略,常见的有以下三种:①广告诱导心理战略。②广告迎合心理战略。③广告猎奇心理战略。
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